【突然上新品，宗馥莉终于单干了】宗馥莉“去娃哈哈化”加速，宏胜集团旗下一款名为“果然啵啵”的混合果汁碳酸饮料在江浙沪多个渠道上架。从包装上来看，“宏胜集团”四个字特别大，特别显眼，好像就是在告诉别人我宗馥莉真的自立门户，要自己干了。
很多人说宗馥莉不是已经辞去娃哈哈董事长职务了吗？宏胜是人家自己的公司，为什么不能做自己的品牌，推自己的产品？
这只能说很多人没搞清楚娃哈哈和宏胜集团的关系，简单形容就是“一套班子、两块牌子”，宏胜负责娃哈哈的生产和销售。虽然没有担任董事长，但宗馥莉是幕后的实际掌舵人。
2025年，宗馥莉就推出了“娃小宗”，试图取代娃哈哈，但经销商不买账，加上娃哈哈大股东的反对，最后不了了之。宗馥莉也辞去了娃哈哈董事长，随后加速“去娃哈哈化”，很多子公司更名，把“娃哈哈”三个字去掉，注册很多新品牌。比如2026年以来，宏胜集团还接连注册“月见温柔”“半煎时光”等商标。
经过内斗等一系列事件，娃哈哈元气大伤，进入2026年，娃哈哈销量大跌。一些经销商由于库存积压，甚至拒绝接货。在人事方面，宏胜行政、销售、法务、生产等核心业务板块的负责人都已经离职。
说实话，真的是内忧外患。看这意思，宗馥莉还是想推自己的品牌，来取代娃哈哈。据了解，这款“果然啵啵”饮料的品牌叫KELLYONE。
KELLYONE不是新品牌，而是2016年，宗馥莉担任宏胜集团总裁时创立的，“Kelly”是她的英文名。当时做了不少宣传，还请了明星代言，但最终以失败告终，大量的饮料无从处置，后来变成职工福利发了下来。
现在又重新启用这个品牌，不知道会是什么结果。但说实话，现在饮料市场竞争非常激烈，一个陌生的品牌想站稳脚跟，获得市场认可难度非常大。像娃哈哈这种积累了几十年的老品牌，知名度高，才是最容易成功的。
可惜的是宗馥莉和大股东都不愿意妥协，随着娃哈哈销量下滑，市场被竞争对手吞噬，面临的危机越来越大。
升阳配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
